2013年的夏至，央视梅地亚中心传出了朗朗的读书声。这是一群来自北京市彩和坊小学的同学，在朗诵宋词中著名的篇目。对于这些孩子来讲，将要到来的两个月就是期盼已久的暑假，而作为每年两个月的假期，孩子们应当干些什么？则是许多大人家长最头疼的问题。

为针对性的解决这一问题，中国教育学会学校文化研究分会联合中央电视台、中国传媒大学艺术研究院等多家单位于央视梅地亚中心，共同发起“夏至时节吟宋词”全国青少弘扬优秀传统文化主题倡议活动。旨在倡议社会各界关注青少年身心成长和课余生活，吸引青少年关注优秀传统文化。推广利用青少年喜闻乐见的形式，来拓展青少年在优秀传统文化学习中的视野。让课本以外的优秀传统文化走进青少年的日常生活之中。丰富青少年假期生活的同时，将优秀传统文化糅合进青少年的日常娱乐之中，以喜闻乐见的形式传递给青少年。

倡议活动还特别邀请了关心青少年成长的各级领导，以及诸多媒体单位出席。特别值得一提的是原空军副司令员95岁高龄的老红军，王定烈首长依然上台向小朋友们赠送了自己亲手书写的书法作品。

与倡议活动一同举办的，还有央视新近推出的一部宋词主题电影《我住长江头》的开机仪式。这是一部宋代历史题材电影，剧本创作以出生于山东省无棣县的宋代词人李之仪和他的诗词卜算子·《我住长江头 》为创作基础，用艺术手法再现宋代词人李之仪、苏轼、王安石等文人趣事，弘扬传承宋词文化。他的卜算子·《我住长江头 》曾被台湾著名歌星邓丽君改编而成的《思君》而唱红世界为华人所熟知。

同时电影以轻喜剧的形式糅合进大量原汁原味的宋词元素，利用诙谐幽默的剧情及新京剧表演艺术形式吸引青少年受众观看的同时，向青少年展示大量优秀的传统文化因子。本剧将由新京剧领军人物储兰兰及她的新京剧团队亲情加盟，储兰兰将在剧中扮演女主角，而男主角也将有中央戏剧学院京剧系教授梅花奖得主马力扮演。该电影正是为了响应教育部关爱青少年暑期生活的倡议，为青少年量身打制。

此倡议活动全程由注重文化、热心公益事业的山东省滨州永胜集团给予支持，山东世纪金榜科教文化股份有限公司也提供了大力协助。