文章整理自智子云2017新品发布会——智子云CEO朱建秋博士演讲

    大数据的兴起以及数字营销的迅速发展为广告公司提供了前所未有的机遇，在2012年，程序化购买以RTB方式起步，以星火燎原之势在全球广告环境快速成长了起来，成为了广告行业的标配。然而，面对广告市场的数字化颠覆和营销技术的不断创新升级，广告公司，特别是中小广告公司，要如何迎接变化，克服技术短板而不被浪潮所淘汰？

    每一家广告公司都会成为数字广告公司

    AdMaster 数据显示，80%以上的广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为17%，发展态势积极。如今，手机、电脑几乎已经变成人体的新“器官”，广告追着用户跑是广告的天然属性，在未来，所有媒体终将数字化，要想占领广告市场的一席之位，广告公司数字化转型已经成为必然，未来，每一家广告公司都会成为数字广告公司。

    程序化购买会成为每家广告公司的标配

    程序化购买正以爆发式增长趋势席卷全球，2016年，中国程序化购买广告市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。eMarketer最新发布的广告预测报告：2017年程序化广告占美国数字展示广告的80%，达325.6亿美元，中国广告程序化购买支出在2017年将达到167.4亿美元，增幅51.5%，占中国网络展示广告支出的58%。我们看到这样一种趋势，广告决策在朝着更加数字化的媒体方向发展，程序化广告费用越来越高，未来随着媒体越来越数字化、程序化，传统营销手段已不能满足广告主们的需求，程序化购买势将会成为每家广告公司的标配。

    全自动智能化是程序化购买的必然趋势

    与传统的广告投放完成后再进行人工分析不同，程序化购买是依靠技术实现对特定受众的广告展示，大大地提升了广告效果。然而目前市面上程序化购买依然需要大量的专业运营人员进行操作和优化，由于专业人员的缺乏或者人员素质的参差不齐，导致广告公司即使接入了程序化购买技术平台，却无法获得同样的广告投放效果。不仅如此，程序化广告RTB的本质就是要以数据挖掘算法+程序化技术驱动来实现广告的程序化购买，而这里的数据挖掘算法，通俗的讲就是机器学习、人工智能。众所周知，当数据的量达到一定的程度，人脑再聪明也无法应付，RTB每天的流量数以百亿计，只有依靠数据挖掘算法，依靠机器学习，让系统拥有自动化数据分析与数据决策能力，实现利用机器学习人工智能取代人去进行广告投放，而不是要利用人的专业知识来做推断，基于直觉和经验进行广告投放的决策，这无疑使得程序化购买兜了一个大圈又回到了传统媒介购买人工操作的原点。

    真正的程序化需要依靠机器对投放数据的大量积累和深度分析，自动化数据决策，投放策略应该由系统自动的智能的来操作和执行，投放及优化过程都需要动态的数据模型及算法技术，让投放系统能够自动的智能的思考和工作，系统还需要全面的预测机制，使得系统可以自动的智能的优化和调整。可见，要想做好程序化，自动化和智能化是核心。近年来，人 工智能已经开始在程序化领域微显阐幽，全自动智能化是程序化购买的必然趋势。

    智子云以全自动、智能化技术重塑商业伙伴关系

    目前市场上大多数DSP公司，多是以提供软件售卖的形式与广告公司进行合作，这种商业模式其实对双方都不利，尤其是广告公司：面对一套技术性很强的新系统，如果没有一个很专业的人来操作，投放效果并不见得好，系统的作用得不到很好的发挥。另一方面，业务前端的市场与销售相关的专业能力与服务能力也难以快速跟上，最终，会导致广告公司花大力气投入的新系统新业务最后因“消化不良“而黯然流产。

    智子云自2012年开始为中小广告公司提供DSP贴牌定制服务，多年的服务经验总结下来发现：广告公司可以通过一套系统实现自身程序化广告投放的能力，但是，仅只一套系统并不能真正的帮助他们的新业务转型以及良好的成活。因为接入DSP等于是企业开辟了一个新的业务产品，对新产品的高效运营、人员的招聘及考核，专业知识的培训与提升、行业动态与分析、新业务的销售支持、新业务的开拓与执行等等从产品技术后端到市场业务前端都对企业有相应的要求，围绕业务的一整套运作体系都需要同步跟上，广告公司的新业务才能算得上真正的成功运营起来了。智子云全自动智能化技术赋予机器真正拥有智能决策能力，大大的解放了人力，以往运营人员只是一个操作系统的角色，如今转变成为对合作伙伴的运营服务，运营人员不必再每天埋头在系统操作上，而能把更多时间用来服务客户：进行行业与技术的培训、客户需求解决方案的沟通与制作，帮助广告公司解决销售在市场上遇到的广告主问题，从原来的产品运维支持合作模式转变为现在的从产品到技术、运营、销售、市场的全流程支撑与服务，切切实实的帮助广告公司新业务的落地、成活、生根发芽。

    全自动智能化技术，不仅是程序化广告效果提升的核心，更重塑了智子云与广告公司之间的合作关系：智子云绝不能仅仅只是一个程序化购买软件的供应商，提供的服务也绝不能仅仅只是简单的软件服务，智子云最擅长的是自动化智能化技术，因此，从产品入手，以人为先，以技术为重，以业务为核心，全方位帮助广告公司成功的将原有的营销业务升级为符合大势所趋全新的数字营销业务形态，如果说70年代是产品经济，90年代是质量经济，00年代是服务经济，互联网时代，是合作经济， 而智子云就是以全自动智能化技术，构建与广告公司的合作经济关系，共生共赢！

智子云DSP产品体验中心已对外开放
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    智子云（股票代码：835045)是一家知名的大数据技术公司，在数据挖掘算法和应用领域有着十余年的积累，多项核心技术获得了国家发明专利。其中，智子云自主研发的全自动智能化DSP和企业私有化DMP产品，凭借数据挖掘算法的优势，在大数据应用和营销领域获得了良好的口碑和成绩，为数千家广告公司和品牌客户提供了优质的大数据技术服务。