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共享单车带动中高端骑行 700Bike等新消费品牌迎来新机遇

2017-04-21 14:35来源: 未知 点击:

 

共享单车让骑行回归城市,各大品牌也开始了攻城略地。很多认为共享单车的勃兴让传统自行车企业受到了很大冲击,有的基本已经沦为共享单车代工厂。但记者调查发现,共享单车 “细分化”了不同定位的消费者群体,而自行车企业到底是受惠还是受损也应分而视之。

    共享单车重新培养骑行习惯 中高端市场呈上升趋势

    自行车按照使用场景来讲,可以划分为几大类:城市自行车、专业运动自行车和便捷多功能等几大类。其中城市自行车是中国自行车市场最主要的车型,主要使用区域是城市及周边,满足城市居民的日常出行、休闲及轻运动需求。

    记者调查发现,对于传统的、以一千块钱以下的中低端自行车为主的企业来说,共享单车带来的冲击较为明显。这一部分自行车厂大多是无品牌、无品质的贴牌产品,满足消费者日常代步的需求。随着共享单车的兴起,骑行体验上基本跟低端城市自行车差不多,所以当消费者通勤的需求被满足,这一部分厂商很可能面临危机,甚至倒闭。目前已经有不少小厂商放弃自己生产,转而给共享单车代工了。

    但对比传统的中低端城市自行车,中高端骑行市场反而出现上升趋势。一位在自行车供应链多年的业内人士粗略估计,中国单车整体市场约在6000万辆级别,保守估算专业占比在10%左右,也有600万辆的级别,因此中高端的发展空间应该会是千万辆以上级别的市场,上百亿消费能量,包括部分周边产品的消费。

    因此,具有独立设计、产品研发能力、注重品质的自行车企业会逐渐崭露头角逐渐取代传统的中高端品牌,更具市场价值;而一味靠代工制造的品牌会逐渐失去特色,变成打价格战的工具。

    另一方面,共享单车的兴起,加速了自行车回归城市,分解了很大一部分的通勤需求,也重新培养了人们的骑行习惯。

    700Bike产品副总裁郭晶晶认为,共享单车满足了通勤的需求,但对于追求生活品质、喜欢有设计感和品质的自行车产品的消费者来说,这一部分人一定会分化出来,寻找更能彰显个性、设计和品质、以及体验更好的自行车产品。

    “当通勤代步的需求被满足、骑行的习惯被培养起来,对自行车品质和体验有要求的群体就会扩大,他们追求代步之外的城市自行车需求,比如有车一族会买一辆折叠车到城市周边做4+2骑行,喜欢运动的人会给自己选择一辆有变速、设计感更好、适合城市里运动的自行车。这其实也可以看做消费升级的影响,消费者对自行车产品的需求会越来越细分,对品牌和品质有不同的要求。”郭晶晶说。

    休闲和轻运动需求更为迫切 700Bike等新消费品品牌迎来新机遇

    近两年来万达、阿里巴巴在体育领域频频出手,尤其是万达在2016年与UCI(国际自行车联盟)结成战略合作伙伴,推动国内顶级专业自行车赛事,中高端骑行市场正在迎来前所未有的新市场机会和市场上升空间。

    但国内的中高端骑行市场一直有一个奇怪的现象——山地车远多于城市自行车。这一情况可以归结为历史原因。当捷安特等公司进入中国市场时,当时的城市道路状况并不好,山地自行车因为拥有减震、缓震和多变速功能而受到欢迎。可当城市道路已经改善时,厂商却依然继续生产和销售山地车。因为这些整车厂商经过多年积累掌握了线下自行车销售渠道,不需要做多大改变仍然能占有市场。

    因此,这几年中高端骑行市场一直没有大的进步,用户不是不需要自行车,而是需要一辆更有创新的产品。700bike和共享单车企业几乎是同一时期开始致力于自行车的创新上面,一个注重产品,一个注重模式。

    定位中高端市场城市自行车的700Bike,率先在尊重自行车传统和设计审美的基础上,加入了互联网功能,改变了以往传统自行车最大的骑行痛点,实现了用防盗报警、定位追踪等功能,这也是国内首款嵌入OLED电子屏幕的自行车。

    其次,为满足城市用户骑行情景的更好体验,700Bike投入大量研发成本,针对扎胎、掉链子、减震效果不好等中低端城市自行车一直面临的问题作出改进,分别设计了防掉链的偏心五通、凯夫拉材质的防扎胎、以及独创的“h”型后下叉的城市轻运动后街系列。

    同时,2016年初发布的银河,也是独创了突破传统行业的隐藏式折叠器等技术,一体化极简车架,3D一体锻造等,大大提升了产品的品质和体验。同时强调设计感,让自行车不仅仅可以具有代步功能,还是城市生活的必备品。而这款产品也在当年成为MUJI无印良品的首个折叠车定制提供商。


    “这个城市需要一辆自行车,共享解决了通勤需求,而休闲和轻运动的需求,也越来越迫切,这也是城市自行车下一个阶段的诉求和使命在第二季度。”郭晶晶表示,在第二季度700Bike的新品和迭代产品会陆续上市,包括折叠车和轻运动车型,满足更多用户对中高端自行车的不同需求。

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