移动互联网和电子商务的快速发展，人们获取信息方式和购物的方式都发生了极大的改变。经济学家认为，“体验”是继“生产”、“商品”、“服务”之后的第四个发展阶段，有望成为“第四代商业模式”。随着整体城市人群的收入提高和未来消费升级的趋势，品牌营销不仅仅关注于个性标签和场景营销，更加注重消费者的精神层面和生活方式。 

    饿了么借《银魂》IP开了一间“阿银甜品店”，开张3天店铺满座；永辉超市开起了深夜酒馆，吸引新潮的年轻人用故事换酒；“不正经”的故宫不凭借门票一年收益10个亿，全新的品牌定位让故宫赚得盆满钵满。随着80、90、00人群成为消费主力，没有个性的品牌将糟淘汰，带来生活愉悦感的、因美好而溢价的产品会越来越成为解锁品牌营销的关键。 

    今年双11营销前夕，老板电器独辟蹊径，仅凭一张餐垫就在社交平台搜刮千万级流量，巧妙地推出自家双11“好好玩厨房”的主张。

  （横扫朋友圈的美食修炼秘籍视频） 
视频连接：https://v.qq.com/x/page/w0562bzvkke.html 

                       



  （片中出镜：北欧清晨餐垫）

（片中出镜：午后散文诗餐垫）

    “秀色可餐垫”，一款引爆厨房颜值社交神器 

    这是一款主打互联网社交的餐垫，帮助消费者解决拍摄美食摆盘、构图、选背景的问题，帮助消费者在社交平台分享美食照片获得更高的人气和点赞。餐垫共六种主题：“午后散文诗”、“味蕾旅行记”、“日式小森林”、“北欧清晨”、“樱花芬芳”、“曼妙食光”，无论中餐还是西餐，摆上去能马上为美食照加分。 

    “秀色可餐垫”作为老板电器电商文化周边，消费者只需要在老板电器电子商务官方微信、微博参与互动，或者购买老板电器产品即可获赠。 

    在这场社交传播的动作背后，是老板电器为2017年双11电商大主题“好好玩厨房”推出的首轮造势活动。作为老板电器双11“好好玩厨房”传播战役的造势行动，通过这款时尚有趣的餐垫巧妙的植入了“乐趣无处不在，厨房可以好好玩”的概念，与消费者建立了情感共鸣。在双11大战前，老板电器成功打开了与消费者社交的话匣子。 

    把“有趣的故事”融入到“厨房社交场景中”，点燃用户互动热情 

    当前电商环境已经脱离了 “低价”、“促销”的叫卖时代，“有趣的故事”加上“场景化融入”成为吸引用户流量的新魔方。 

    消费升级大背景下关于厨房的哪种故事最能抓住消费者的眼球？ 

    怎样将这个故事融入到厨房场景中引发消费者的共鸣与互动热情？ 

    对当下年轻人而言，厨房已经从单纯的功能性空间演变为社交性空间，烹饪的意义已经不仅仅只为满足“食欲”，它可以是满足好奇心的实验室，它可以是迸发创意的灵感库，它还可以是和喜欢的人一起下厨的爱心坊。百变的“乐趣”就是厨房最吸引人的故事，而音乐、摄影、美食器物、和对味的人一起下厨等等都可以在厨房场景中成为消费者的乐趣。老板电器双11“好好玩厨房”刚刚好表达了这两个核心诉求。 

    老板电器周边餐垫的创意也来源于消费者的生活习惯与爱好。消费者喜欢在朋友圈里展示自己的生活状态。完成一桌子精美的食物，拍成美照发到朋友圈后，收获无数点赞，内心成就感十足。老板电器提出“三分钟变身美食达人”，让没有美食照拍摄技能的消费者瞬间技能爆棚，开启消费者的第一步厨房乐趣。 

    老板电器推出的秀色可餐垫，正是因为抓住了消费者在厨房场景下的社交分享需求而在朋友圈、微博等社交平台上引起疯狂转发。老板电器的双11营销成功完成了对“场景营销”新的尝试与探索。 

    借力品牌升级大势，“好好玩厨房”概念打开厨电社交新生态 

    作为引领厨电行业38年的知名品牌，2017年堪称老板电器品牌价值全面升级的大势年。继6月以“越出界，越愉悦”为概念发布“悦界”产品系列，并在几个月就取得惊人市场销量后，9月老板电器又在上海举办了“烹饪的意义——美好厨房生活之旅”品牌发布会，对厨房与烹饪进行了重新定义；同时重磅邀请金马影后舒淇作为品牌代言人，“有趣才有吸引力”的品牌主题广告片将独一无二的“厨房乐趣”概念传递给消费者，再次完成了品牌的华丽进化。 

    这次老板电器双11活动的背后，是对当下年轻人下厨态度的深刻洞察与全新解读。对他们而言，做饭不是必须的，下厨有趣好玩才是吸引他们体验的动力。同时，通过这一活动，老板电器传递了一种全新的生活态度：乐趣无处不在，厨房照样可以好好玩。 

    品牌升级不仅仅是如何玩转品牌，更是对用户生活的真正改善与提升。一直以来，老板电器不仅仅坚持技术上的革新，给用户创造轻松的烹饪体验，更是努力将厨房烹饪变成一种有趣的生活方式，以“科技+乐趣”的方式呈现给年轻消费者。厨房乐趣因人而异，厨房乐趣又难以描述，但老板电器总能给出让消费者眼前一亮的答案，推动中国厨电行业不停变革与创新。老板电器用实际行动提升中国下厨生活的乐趣指数，让消费者的生活不只是机械式的呈现，让下厨这件事变得更有意义。 

    借力老板电器品牌升级的大势，老板电器电商双11“好好玩厨房”一方面承接“厨房乐趣”的主旨，完成品牌价值的传递；另一方面，通过“秀色可餐垫”以及双11传播战役后续一系列创意形式，用好玩、好用、有趣的互动来吸引消费者参与到这场关于厨房全新意义的探索派对中来，“好好玩厨房”概念打开了厨电社交营销全新的生态。