近几年互联网企业的高调，让所有的人包括实体企业都有一种错觉，互联网企业总是很牛，他们在虚拟的世界里缔造了令人折舌的金钱帝国，空手套白狼。但其实呢？美图秀秀够牛了吧，用户超10亿，可即便上市了都还在年年亏损；阿里、腾讯、百度互联网3巨头够牛了吧，可3家加起来的总利润都还不到富士康母公司鸿海精密的三分之一……互联网公司都在谈估值、谈市值，但却很少谈他啥时候盈利。连马云也在说，如今不仅是实体经济难做，虚拟经济也一样难做。

    睁眼看清现实，疯狂电商背后的惨淡现状

    互联网电商都在谈销量、谈客流，但却从来不跟你谈他净利润有多少。最近几年电商里面谁风头最盛谁最火？休闲食品电商，三只松鼠、百草味、良品铺子，两三年全国皆知，动不动单天销量破亿，但实际利润有多少呢，他们是绝对不会告诉你的。

    2016年6月，“百草味”正式以9.6亿元的价格易主好想你公司，身价对比两年前翻涨了96倍。看起来又是一个草根逆袭的商业传奇，但背后却是整个行业高营业额低利润率的尴尬境地。所以吞食掉电商利润的是什么呢？平台流量推广费、平台佣金、快递物流费。当然这还只是主要成本。

    2013年、2014年及2015年前三季度，百草味线上销售的平台流量推广费、平台佣金、快递物流费总支出分别达到3157.3万元、8588万元和1亿元，分别占据销售成本的61.4%、69.8%和68.8%，名副其实的为平台打工。再来看利润，其在2013年、2014年及2015年前三季度百草味的净利润分别为-10.47万元、-645.79万元和1423.53万元。直到2015年，百草味才实现盈利，所以可以推断即便是表现优良的三只松鼠，实际盈利也不会高到哪里去。而对比同类型实体品牌，洽洽食品2015年前3季的净利润就达2.65亿。

    闹腾的都是互联网企业，但赚钱的都是不吭声的实体，这是目前大多数人都还没有意识到的商业现象。特别是现下的很多传统企业，将经营的不顺全部归咎于电商的冲击，盲目的高估电商、抱怨或是追崇电商，完全没有意识到春风得意的并不都是电商也有实体，黯然沮丧的也不都是实体也有电商。

    来肯云商认为：不盲目追崇电商，实体需扬长补短探寻自己的模式

    虽然说目前电商的盈利表现不太乐观，但电商一直都在积极的做出措施改变现状，为了提升利润，各行各业的电商都在加大力度布局线下，“5年之内开设1000家线下体验店”这样的豪言，他们不仅在说，更在做。为了弥补体验短板，电商在想方设法的精心雕琢线下门店，挖空心思突破线下服务模式，甚至研发更加智慧高效的物流平台……

    而反观实体这边，“线上线下融合”说了好几年，却迟迟不见往线上走，开淘宝店的实体商家并不少，可大多数都成了可有可无的摆设，并没有带来实际的营收提升，我们挖掘其中的原因，要么就是实体一直在用实体的传统方式去做电商，要么就是走上模仿电商之路，而这两种方式在目前电商人口红利已经消失的大环境下，都不会有大的成就，更坏的甚至会加剧亏损。

    所以实体想要守住利润，必须探寻一种新的方式，升华线下，“精”营线上，而这其中不可或缺的工具就是信息技术和互联网平台。信息技术升华企业经营效率，科技高速发达的今天，各行各业都会有专门的系统平台来帮助企业进行信息化管理，比如对于商贸型企业来说，来肯云商进销存就是这样专注提升效率的管理平台。那么来肯云商进销存是从何提升效率呢？很多人都知道进销存管理平台可以利用信息技术帮助商家做单，记录、统计进货、销售、库存以及财务等相关数据，而其实来肯的进销存目前已经不止于帮助商家做这些了，用户可以利用平台内的CRM模块帮助企业维护客户关系，促进老顾客多次消费，也能利用OA模块帮助企业员工更有效率的办公。

    再说“精”营线上，怎么样才能算是“精”营呢？来肯云商把它首先定义为“精准”，如果用传统电商的方式去做线上已经不是个好选择了，传统中小型商贸企业转型线上首先就应该放弃电商平台了，毕竟想要有一定收获，高昂的运营成本是个大问题。那么如何去做线上才能达到“线上线下相互融合”？为此来肯云商给出的解决办法是线上的微商城与ERP系统无缝衔接，让线上线下数据互通，数据就像是企业经营的血液，数据一体化了，线上线下的经营自然也就融为一体了；那么又如何进行精准又低成本的线上销售呢？来肯云端ERP平台衔接微信，微商城自然也是可依托微信来进行后台操作，商品信息可以分享到朋友圈。如此一来，消费者可以从品牌（企业）的微信公众号进入商城，而商家不管是利用公众号还是利用朋友圈来做营销推广，都能达到精准营销的目的。

    “知己知彼，方能百战不殆”，来肯云商不赞成实体将电商当成对手，但对于企业来说，同行业的不管是实体企业还是电商，都是竞争对手。只是传统实体对于电商了解过少，反而过分高估了电商的强大，所以传统实体目前最需要的，还是充值自己的信心，用积极的心态、用科学的方式为经营加码，顺利度过这个“零售寒冬”。