网易体育8月17日报道:
粉丝数量超3亿,他是社交媒体的“最大网红”。与耐克签订终身合同,足坛第一人、体坛第二人。比绿茵场上叱咤风云、5夺金球更难得的是,他为每家效力的俱乐部都留下了真金白银,与他合作的赞助商几乎无一例外地全部盈利。他是球迷的宠儿,也是资本的宠儿,在职业生涯的后期,他却悄然“转身”驾驭资本,建立着自己的商业帝国……
33岁C罗双破意甲记录,尤文却稳赚不赔
1.12亿欧元转会费,3000万年薪的4年合同,这是C罗加盟尤文的相关数字,双双刷新了意甲历史记录。在转会市场不断溢价的今天,这一转会费并未打破世界纪录(由内马尔保持),但对一名33岁的前锋来说,依然尤为难得。一般来说,边锋或前锋在这一年龄,竞技状态已逐渐走下坡路,但C罗极为罕见的职业素养和身体基础,让自己依然保持巅峰,甚至依靠经验的加成,还可能继续创造更优秀的数据。
这位5次问鼎金球奖的葡萄牙巨星,已是毫无争议的足球史上最佳之一,凭借着今年欧冠和世界杯中的优异表现,舆论普遍认为C罗将继续卫冕金球奖,并成功“史诗大逆转”反超梅西——要知道C罗初登西甲时,正是巴萨和梅西统治的时代,在各条战线的争锋中,C罗和皇马一度全面落于下风。上一位获得金球奖的尤文球员,还是2003年的内德维德,如今他已是尤文副主席,与马洛塔、帕拉蒂奇一同参与了C罗的转会。
但顶级的竞技水准、可能的金球奖加成,都不是尤文豪掷上亿欧元的最关键原因。从足球经理人的角度来说,创造营收、拓张品牌才是最关键考量。
在过去多年里,尤文一向维持着稳健运营、财政健康的形象,在低谷期的意甲,成为被其他球队争相效仿的商业模板,尤文图斯竞技场(如今被冠名安联球场)更是掀起了意大利一波新球场热潮,但在意甲整体关注度下滑的环境下,尤文的商业一度遭遇瓶颈,常年徘徊在全欧10名左右。C罗的加盟,则展现了尤文高层“换一种活法”,在商业上更上一层楼的雄心,而结果毫无疑问是成功的——甚至C罗还未加盟,尤文股票的市值疯涨就“值回”了C罗转会费。
1.22亿“脸书”粉丝、7400万推特粉丝、1.33亿Ins粉丝,这是C罗影响力最直观的体现。在社交媒体的时代,俱乐部甚至需要与球员“争夺”关注度(当然二者也相辅相成)。在社交媒体的世界里,C罗才是终极“大V”,甚至单条消息的价值就达到上百万欧元。在2016/2017赛季,C罗共发布了580条与赞助商相关的消息,收获了9.27次浏览。
仅C罗一人的粉丝数量,就比意甲20队加上联盟、足协等全部管号粉丝之和还多。因为C罗,短短几天内尤文官方Ins就涨粉百万。这次“联姻”的商业价值,对尤文和意甲来说是史无前例的,而社交媒体仅仅是冰山一角……
个人赞助涵盖衣食住行,他还有CR7商业帝国