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是什么让兰格格打开了品牌进化的窗口?

2019-09-17 11:22来源: 未知 点击:

众所周知,中国大部分乳业品牌都有明显的地域性质,如何从一个区域品牌向全国一线城市的知名品牌进军成为这些地方乳业品牌努力的方向。

近6年来中国乳品行业发展趋势都是相较为平稳的,年度平均增长率仅为4.8%,但是今年兰格格却创造了行业内的一个奇迹,销售额比去年增加了98%,逆势大涨!作为内蒙古知名品牌之一的兰格格,从一个区域品牌一跃成为全国一线知名品牌,兰格格乳业以“草原”为根,以“草原酸奶世家”为魂,以“内蒙第三、中国第一”为目标,从区域杀向全国,为中小企业破局提供了重要参考。

扎根大草原,专做好酸奶

品牌崛起的背后必然有过硬的品质来支撑,位于草原酸奶核心区乌兰察布的兰格格乳业深知要从众多区域品牌中脱颖而出,就必须坚持“草原酸奶”的品质路线。从1886年开始,四代人,一件事,立足草原,专做好酸奶,做细分领域的老大,兰格格作为“草原酸奶世家”,始终坚持着“宽度一公分,深度十公里”的企业精神,扎根大草原,专做好酸奶。

而优越的地理位置和先进的冷链物流也给兰格格乳业带来了更多的发展机会。

为了从源头保障奶源的品质与健康,兰格格专门建设了万亩生态牧场,每日清晨人工采集新鲜牛乳,采用蒙古族传统工艺和“后发酵技术”,纯净自然无污染,秉承“ 600 里草原急送”的理念,始终坚持“草原鲜奶、草原发酵、草原急送”,让酸奶回归自然、新鲜、营养、原生态。

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兰格格乳业所有的产品都围绕草原这一主线,聚焦差异化,还原纯正草原酸奶味道,专注中高端路线,从不走“降价卖货”策略,始终用不可复制的产品品质来征服消费者。

格局决定布局,兰格格组合拳助力品牌腾飞

好品质也需要好的战略保驾护航,在品牌战略方面,兰格格的一套组合拳打的是风生水起。2019年7月18日,第二届中国草原酸奶大会暨世界草原酸奶发展高峰论坛在内蒙古乌兰察布市隆重召开,这个由乌兰察布市主办、兰格格协办的高规格论坛也第二次拉开了帷幕,而兰格格乳业助力打造的“中国草原酸奶之都”也正式落户于乌兰察布,中国草原酸奶大会向全世界展示了草原酸奶的独特风味和品质,让草原酸奶就是好酸奶的形象深入人心。紧接着兰格格乳业开展草原酸奶非物质文化遗产申请、成立草原酸奶技术工程中心(院士工作站)、建设草原酸奶博物馆、构建兰商共同体工程等战略配套工作。

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8月22日,兰格格乳业与阿里巴巴集团数字营销平台 KA 框架合作签约仪式在阿里巴巴杭州滨江园区举行。借助阿里巴巴成熟的线上优势,兰格格坚持“先做面、再深耕,先做强、再做大” ,并拿出兰格格原味酸奶、雪原蒙马苏里、雪原熟酸奶以及 5KG、10KG 大包装等大单品,阿里巴巴也将配套优质资源,助力兰格格开拓线上,特别是空白市场、二批商、终端店等,最终实现线上线下有机融合,推动兰格格从区域走向全国。

除此之外,兰格格也深入挖掘新渠道,借助网红经济实现线上渠道多元化销售。8月31日,兰格格邀请网红李佳琦进行淘宝直播,短短5分钟实现网络销售110万元,兰格格八旗菌20万瓶,几分钟公司店铺访客数量达到10万人。销售火爆的背后,是兰格格新零售布局的日趋完善和渠道拓展上的创新意识。

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兰格格乳业相关负责人表示,兰格格乳业将继续遵循双品牌、大单品的产品原则,利用资源整合产业链保障、研发团队保障、生态牧场保障等线上优势,在2019 年打好抢位战,从区域型品牌转向全国品牌,向全国其它未开发区域渗透;2020 年打好扩张战,往中大型批发商以及重点城市发力;2021 年打好全国战,做好重点市场深耕,产品延伸,争取实现销售额 15 亿的目标。践行匠心精神,脚踏实地,为擦亮“中国草原酸奶之都”这一特色城市名片竭尽全力,为推动中国奶业振兴贡献力量。

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